Вызов
Контекст
Рынок жилой недвижимости переполнен типовыми названиями и обещаниями. Новый проект рисковал раствориться среди однотипных объектов.
Айдентика масштабируется от рекламных материалов до среды проекта и сохраняет узнаваемость на всех носителях.
Слоган «Все дороги ведут в Жибек Жолы» развивает эту идею и превращает название в сильный коммуникационный образ притяжения, точки встречи и нового центра городской жизни.
В логотипе использован мотив түйе табан, который стал символом маршрута, движения вперёд и связи с наследием Великого шелкового пути.
В логотипе использован мотив түйе табан, который стал символом маршрута, движения вперёд и связи с наследием Великого шелкового пути.
49% покупателей бигвилля составили новые клиенты для BI Group. Бренд помог расширить аудиторию и вывести проект за рамки привычного восприятия девелопера.
Результат
Название «Jibek Joly» отсылает к движению, соединению путей и значимости места. Оно усиливает связь проекта с территорией и культурным контекстом локации.
Мы исследовали контекст локации и нашли сильную культурную основу — исторический маршрут Великого шелкового пути. Так появился бренд Jibek Joly.
Проект запускался на территории Великого шелкового пути. Нужно было создать самостоятельный бренд бигвилля, сохранить связь с девелопером и выйти на новую аудиторию.
Реализация
Нейминг | идея | система
Стратегическое решение
- ориентировочное время заполнения: 1 минута