Вызов
Контекст
Большинство объектов недвижимости строят коммуникацию вокруг самого здания. Однако в случае BION этого было недостаточно.
Необходимо было разработать систему, способную отразить масштаб проекта и показать его как живую городскую экосистему, где пересекаются люди, функции, маршруты и сценарии жизни.
Важно было уйти от визуальных клише, характерных для бизнес-центров и девелоперских проектов, сохранив при этом ощущение статуса и инвестиционной привлекательности.
Необходимо было разработать систему, способную отразить масштаб проекта и показать его как живую городскую экосистему, где пересекаются люди, функции, маршруты и сценарии жизни.
Важно было уйти от визуальных клише, характерных для бизнес-центров и девелоперских проектов, сохранив при этом ощущение статуса и инвестиционной привлекательности.
При этом визуальный язык построен на сдержанной цветовой палитре, строгой типографике и выверенной верстке. Такой подход позволяет подчеркнуть премиальный статус проекта и сохранить фокус на архитектуре и самом пространстве.
В основе айдентики — принцип эмерджентности. Он заложен в знак, фирменные элементы и всю систему коммуникации, отражая идею единой экосистемы, возникающей из множества взаимосвязанных частей.
Вместо фирменного стиля для отдельного здания была разработана масштабируемая бренд-система для многофункциональной городской экосистемы.
Айдентика позволила представить BION не как очередной объект недвижимости, а как самостоятельную точку притяжения города — пространство, где объединяются работа, отдых, культура и повседневная жизнь.
Айдентика позволила представить BION не как очередной объект недвижимости, а как самостоятельную точку притяжения города — пространство, где объединяются работа, отдых, культура и повседневная жизнь.
Результат
Поэтому концепция BION была построена вокруг идеи эмерджентности — когда множество функций, людей и сценариев жизни объединяются в нечто большее, чем сумма отдельных частей.
Мы начали с анализа крупнейших mixed-use проектов в Лондоне, Нью-Йорке, Токио и Дубае. Исследование показало, что в подобных пространствах главным становится не логотип, а целостная среда и система взаимодействий.
BION — один из крупнейших многофункциональных комплексов, реализуемых сегодня в Алматы. Проект объединяет офисные пространства класса А+, ритейл, рестораны, общественные зоны и культурные события, формируя новую городскую среду внутри мегаполиса.
Мы приняли участие в конкурсе на разработку фирменного стиля проекта. Перед нами стояла задача создать бренд для объекта, который выходит далеко за рамки классической коммерческой недвижимости.
Мы приняли участие в конкурсе на разработку фирменного стиля проекта. Перед нами стояла задача создать бренд для объекта, который выходит далеко за рамки классической коммерческой недвижимости.
Визуальная система
Стратегическое решение
- ориентировочное время заполнения: 1 минута